第一篇：2014上半年空调市场调查报告及下半年预测
2014上半年空调市场调查报告及下半年预测
概况：国内出现负增长
据国家统计局的统计，1-4月空调器出口告别了去年的低迷状态，1-4月出口1586.07万台，比去年同期增长18.38%。对于国内市场呈现的这一局面，中国家电协会副秘书长徐东生在接受《中国电子报》记者采访时分析认为，这主要是受两方面因素的影响：其一，五一之后至今一直没有出现酷热天气；其二，城市市场愈益饱和，但又未到产品更新换代时期，同时三、四级市场的开拓还没有取得应有的成效，在上下的挤压下，空调器在国内市场几乎没有释放的空间。国外市场的快速增长，也与这两方面的因素有关，正是国内市场出现的这一压力，才致使空调企业加大了出口的力度。而在出口方面，一方面不受天气影响，另一方面程序简单。预计空调出口仍将继续稳步增长。
产品：向高端过渡
低端产品销量的下降及高端产品的增加，与厂家的实质性转型有着直接的关系。其实，当2014年7月末空调厂家提前一个月匆忙结束该冷冻年度，就已经预示着空调厂家要在经历过利润的滑坡之后必将开始转变战略。2014年，空调器行业的整体赢利能力平均仅有百分之零点几！这直接促使空调厂家开始向高端转型，并真正落实到实处。2014年初空调厂家刚一亮相，便旗帜鲜明地打出了高端转型的口号，比如美的“天钻星”空调、志高“三超”空调，这是两个转型较为明显的主流空调品牌，因为在此之前两者均游离在中低端范围之内。对 ……此处隐藏11574个字……p>一、窗式空调器的特点以及使用方法二、窗式空调出口
三、彩色窗式空调市场
第七章中央空调市场
一、国内家用中央空调市场分析
（一）家用空调市场调研
（二）家用中央空调的技术特点
（三）家用中央空调的推广应用
（四）家用中央空调技术与市场的发展趋势
二、蓄冰中央空调市场产值
三、中央空调市场潜力巨大
四、多联机走俏家用中央空调市场
第八章变频空调市场
一、 整体发展提速迅猛
二、各品牌强攻变频市场
三、直流变频技术成为新品主流
四、区域市场短兵相接
五、变频空调标准将出台
第九章中国空调市场消费者分析
一、细分消费群体
二、孝感市空调市场消费者满意度问卷调查情况
第十章中国空调市场营销渠道与策略
一、空调营销七要诀
（一）概念包装是前提
（二）技术质量作后盾
（三）媒体传播造声势
（四）人尽其才拓市场
（五）淡季炒作最关键
（六）渠道网络为核心
（七）做好服务赢忠诚
第十一章中国空调市场竞争分析
一、空调市场技术竞争态势
二、空调市场价格竞争分析
三、高端家用空调市场竞争浅析
第十二章优势企业及品牌分析
(一)、海尔
(二)、美的
(三)、格力电器
(四)、志高空调
(五)、春兰
(六)、奥克斯
