商标淡化的法律问题探析
摘 要：商标是商品或服务的代名词，起到了区分商品或者服务作用。随着市场经济的发展，附着在商标之上的价值逐渐突破了之前仅有的标识作用，更多的是体现商品或服务的质量，在市场份额中的作用越来越重要，就驰名商标而言，商标淡化问题日益凸显。商标淡化突破了传统的商标混淆理论，将着眼点放在驰名商标所蕴含的商业价值不被他人所侵蚀和分享的层面上。本文将以老干妈商标侵权纠纷案为例分析商标淡化所带来的不利影响，并以此提出相应的对应完善策略
关键词：商标淡化；驰名商标；反淡化保护
一、商标淡化的相关概念
（一）含义
商标淡化指未经权利人许可，将与驰名商标相同或相似的文字、图形及其组合在其他不相同或不相似的商品或服务上使用，从而减少、削弱该驰名商标的识别性和显著性，损害、玷污其商誉的行为。
（二）表现形式
1、弱化
弱化是指无权使用人将驰名商标使用在不相同或不相类似的商品上，破坏驰名商标的识别力和显着性，冲淡商标与商品之间的独特联系。例如，消费者一看到“COCA-COLA”就想到可口可乐。如果所有的饮料都使用“COCA-COLA”商标，对消费者来说，怎么能识别、选择满意的商品呢？
2、污损
污损是出于冒犯和污蔑的目的擅自使用他人的驰名商标，破坏驰名商标与其特定商品或服务相联系所唤起的人们的满意感。污损常常表现为在不洁或有伤风化的背景下使用驰名商标。例如“奔驰”商标是高质量、豪华汽车的象征。如果 ……此处隐藏2703个字……”的标准适度扩大了对此类情形的适用范围，分散了权利人的举证责任，同时能够更加完善保护其合法权利。如果能明确统一该标准也可以避免法院对淡化理解的分歧，提高司法效率。但同时，这样的判断也存在着不好判断以至于权利滥用的问题，因此在例外设置的边界上应该更加注意。
4.以推定责任为归责原则。
适用该归责原则也是从此类商标的本质特征所决定的：首先，正是由于该类商标的具有较高的辨识度才决定了其适用该制度，但恰恰也是因为这样的特性就决定了无论侵权人在注册或者使用在后商标时是否具有过错，其都已经侵犯了该制度的保护对象；再者，从认定标准来说，如果采用了“可能淡化”的标准，主观上是否有过错就不重要了，因为判断侵权的前提是是否可能存在淡化的危害；最后，从该制度设立的目的来看，适用推定过错更能起到保护驰名商标声誉的作用。
明确构成要件的是确保反淡化保护制度得以实施的关键，权利构成规定的越详细，对于行为的指引作用就会发挥的越具体＃能够使商标所有人在权利受到侵犯时及时采用正确的措施保护自己驰名商标，也能让司法机关有效的判定是否能够落入反淡化保护之中，这就从根本上为权利的行使划清了界线，也能从根本上提到司法效率。
参考文献：
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